L’intention de recherche est la raison pour laquelle un internaute tape une requête sur Google. Ce ne sont pas les mots qu’il écrit, mais plutôt l’objectif derrière ceux-ci. Les mots-clés choisis pour positionner votre page, mais aussi le contenu de votre page en entier, doivent tenir compte de ce but. Oui, Google affichera les résultats répondant à la requête, mais surtout ceux qui, d’après son algorithme, répondent le mieux aux besoins de votre futur visiteur.
Les 4 types d’intention de recherche
- Informatives : C’est le type de recherche le plus courant. Certaines personnes cherchent simplement à obtenir des informations sur un sujet particulier. Ils peuvent avoir des questions, des préoccupations ou des curiosités. Si vous comprenez ces intentions, vous pouvez créer du contenu informatif, des articles de blog, des guides ou des FAQ pour répondre à ces interrogations.
- Navigationnelles : Ces demandes sont faites par des internautes qui recherchent une société, une marque ou un service en particulier. Elles sont généralement un signe que l’utilisateur sait déjà ce qu’il veut, mais il utilise un moteur de recherche pour accéder rapidement au site ou à la ressource en question. Il faut donc s’assurer que le nom de votre entreprise est bien référencé.
- Commerciales : L’utilisateur est en phase de recherche pour prendre une décision d’achat, mais il n’a pas encore choisi le produit ou le service spécifique qui répondra à son besoin. Sa décision n’est pas prise et il veut comparer les options. Les informations qu’il recueillera l’amèneront éventuellement à un achat.
- Transactionnelles : Ces recherches ont le plus de chances de mener à une conversion. Leurs auteurs ont pour visée d’acheter un produit ou un service. L’utilisateur est souvent prêt à acheter et cherche des informations pour finaliser la transaction. Les sites web doivent proposer des options d’achat ou de réservation, d’abonnements ou d’offres de service clairs pour répondre à cette intention.
L’importance de comprendre l’intention de recherche
En SEO, au-delà des mots-clés, il faut créer du contenu qui répondra à ce que recherche vraiment l’internaute. C’est de cette façon que Google pourra présenter les résultats les plus pertinents à la personne qui l’interroge. Il valorise les sites qui fournissent des réponses précises aux questions des utilisateurs.
Il est donc essentiel d’améliorer la pertinence de votre contenu, d’optimiser votre présence en ligne (SEO) et de fournir une expérience utilisateur de qualité. Cela peut avoir un impact significatif sur le succès de votre site web ou de votre entreprise en ligne.
Les avantages de connaître l’intention de recherche menant à vos pages web sont nombreux :
- Production de contenu pertinent ;
- Amélioration du référencement ;
- Taux de conversion plus élevé ;
- Compétitivité accrue ;
- Diminution du taux de rebond ;
- Meilleure connaissance du public cible.
Comprendre l’intention de recherche
Vous vous demandez certainement : oui, mais comment savoir quelle est l’intention de recherche derrière la requête tapée par le googleur ?
Créez une liste de mots-clés et classez-les par intention. Par exemple, une requête débutant par « Comment faire… » sera sans aucun doute une recherche de type informatif. Le but n’étant pas de faire un achat, mais bien d’acquérir des connaissances sur un sujet précis. C’est pourquoi un article de blogue répond bien à cette intention.
Google est maintenant plus un moteur de réponse qu’un moteur de recherche. C’est pourquoi il est conseillé de « sentir la SERP », selon une expression populaire en SEO. Tapez vos mots-clés dans la barre de recherche et observez la SERP (Search Engine Results Page), les résultats qui s’affichent sur la page. Cela vous donnera une idée de l’interprétation de Google face à cette requête. Analysez quel type de contenu vous est proposé. Identifiez les sujets abordés et l’angle utilisé des pages les mieux classées.
L’analyse de la concurrence est une étape cruciale pour comprendre comment répondre de manière efficace à l’intention de recherche de votre public. Étudiez les sites web de vos concurrents pour comprendre comment ils répondent à l’intention de recherche de leur public. Examinez leur contenu et leurs mots-clés ciblés. Cela peut vous donner des indications sur les intentions de recherche auxquelles ils cherchent à répondre. Observez le ton, le style, la profondeur et la qualité de leur contenu. Notez les sujets qu’ils couvrent et comment ils les abordent.
Si vous avez un public cible spécifique, menez des enquêtes ou des sondages pour recueillir des informations directement auprès de vos utilisateurs. Posez-leur des questions sur leurs besoins, leurs questions et leurs préoccupations. Déduisez-en ainsi quelles sont leurs intentions de recherche.
Interagissez avec votre public sur les médias sociaux et les forums. Ceux-ci sont d’excellents endroits pour dialoguer avec votre public et comprendre leurs besoins. Suivez les discussions, répondez aux questions et posez-en pour recueillir des informations sur leurs intentions.
La compréhension de l’intention de recherche est une compétence précieuse dans le monde du marketing en ligne et du référencement. Elle ouvre la porte à une meilleure interaction avec votre public, à une création de contenu plus pertinente et à des performances en ligne plus efficaces. En répondant de manière précise aux besoins et aux attentes des utilisateurs, vous augmentez la satisfaction de votre audience et renforcez la crédibilité de votre site web.